Snapchat在2026年艾美奖营销中的角色与策略
2026年9月14日，THR报道指出Snapchat正成为好莱坞奖项季营销的关键工具。文章分析了该平台如何利用AR滤镜和原生广告，通过直接触达Z世代粉丝，帮助影视作品在激烈的社交媒体竞争中获取关注。
Snapchat用户规模与增长数据
根据Snap Inc. 2026年第二季度的内部数据，该平台全球月活跃用户达到9.71亿，较去年同期增长4%。Snapchat覆盖全球25多个国家13至34岁人群的75%以上，其中近四分之一用户年龄在35岁或以上，显示出其用户群体的广泛性。
Snapchat在奖项季营销中的独特优势
文章指出，在奖项季期间，注意力是核心驱动力。Snapchat的灵活性和多功能性使其成为营销利器。对于拥有数月宣传周期的重磅剧集，可以开发宏大的AR滤镜和全球多城数字推广；而对于宣传周期较短或涉及提名、红毯及颁奖典礼等即时活动，则可利用仅需数天而非数月即可构建的快速响应型滤镜。
HBO《龙之家族》的AR营销案例
HBO与Snapchat长期保持合作。在《龙之家族》第三季首映前，双方在纽约时代广场利用首个四面体Snapchat AR镜子，让粉丝虚拟戴上雷妮拉·坦格利安女王的皇冠。拍摄的画面随后投射到Outfront的户外广告牌上，实现了粉丝在现实与虚拟世界中的互动体验。
其他影视作品的AR互动体验
除了《龙之家族》，Netflix的《怪奇物语》在剧集五季期间持续与Snapchat合作，从角色面部滤镜到AR传送门体验，不断为粉丝提供沉浸式数字体验。在剧集最终季，双方还与奇多合作推出了基于AR的游戏，让粉丝在“颠倒世界”中寻找限量版饼干。此外，Hulu的“真房主”活动也通过AR镜子展示了包括《卡戴珊家族》在内的热门节目。
资料与延伸阅读
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