Spotify调研：Z世代长内容消费习惯与广告短时长的矛盾
Spotify全球思想领导力负责人Jenny Haggard指出，Z世代并非缺乏耐心，而是排斥劣质内容。数据显示，三分之一较年长的Z世代听众会完整收听两小时长度的播客剧集。
Z世代长内容消费数据
Spotify全球思想领导力负责人Jenny Haggard在Variety娱乐与技术峰会上反驳了Z世代缺乏耐心观看长内容的传统观念。她指出，行业普遍制作六秒广告，但Spotify后台数据显示，三分之一较年长的Z世代听众会完整收听两小时长度的播客剧集。这表明Z世代并非排斥长形式内容，而是对内容质量有要求。
营销策略需转向内容质量
Haggard强调，营销人员的首要任务是创造更好的内容，而非缩短时长。她认为，如果观众不喜欢长形式内容，詹姆斯·卡梅隆等导演将失去工作。因此，营销行业需要调整策略，从单纯追求注意力转向提供高质量、有价值的娱乐体验。
Z世代群体细分的重要性
Haggard还提到，营销人员常将Z世代视为单一群体，但这忽略了不同人生阶段的行为差异。她认为，人生阶段比出生年份更能预测行为。例如，青少年时期的Z世代与29岁的年轻专业人士在消费习惯上截然不同，精准的营销需要基于这些细分特征进行。
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